Curso Behavioral Design

Profundiza en los modelos y mecanismos conductuales de tus usuarios y aplica este conocimiento para impulsar tus productos y servicios.

 

 

Duración

40h

Siguiente convocatoria

22 abril 2024

Ahora

1.940€

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*Posibilidad de pago fraccionado sin intereses

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Clases lunes, martes y miércoles de 19 a 21h

Online Directo

8 semanas

Próximas convocatorias

abril 2024

¿Qué skills concretas desarrollarás?

  • #Design4Human: Ni para el buyer persona, ni solo happy paths… Crearás diseños 100% para usuarios reales y humanos.
  • #Behavioral Insights: Descubrirás las claves que motivan el comportamiento humano. 
  • #Modelos mentales: Estarás preparado para analizar los mecanismos cognitivos que determinan las decisiones de tus clientes.
  • #Nudging y arquitectura de la decisión: Diseñarás con pleno conocimiento de la cognición humana, considerando también lo supuestamente irrelevante.
  • #Experimentación: Podrás proponer técnicas de experimentación básicas y eficaces para testar tus soluciones.
  • #CRO: Optimizarás servicios digitales basándote en técnicas comportamentales.
  • #Comunicación efectiva: Sabrás cómo construir tu mensaje sin que haya problemas de fricción cognitiva entre emisor y receptor.

¿Qué vas a aprender?

Entender cómo el contexto puede influir en el comportamiento.

Identificar palancas y barreras comportamentales.

Mejorar tus argumentos para presentar tus diseños o ideas.

Proponer hipótesis comportamentales con fundamento científico.

Interpretar datos comportamentales de manera sencilla y precisa.

Aplicar estrategias psicológicas al diseño de productos, servicios o interfaces.

Dirección del curso y docentes

Daniel Calero

Behavioral Economics Manager

BBVA

Durante los últimos 10 años, Dani ha transitado del ámbito de la Psicología Social Cognitiva al Marketing Digital, especializándose en investigación de consumo y colaborando con marcas destacadas como Harley Davidson, Barceló, Zurich, Samsung, Repsol y Seat, entre otras.

Desde 2020, se enfoca en aplicar técnicas psicológicas al diseño de producto desde el equipo Behavioral Economics BBVA. Su liderazgo en iniciativas comportamentales ha sido fundamental para la relevancia de la compañía en este campo.

Más allá de su dedicación como Practitioner Conductual, Dani es activo en la divulgación de las Behavioral Sciences aplicadas a UX. Por ello, fue reconocido con el premio al mejor artículo 2022 de la revista I&M.

Elena González Cortés

Senior Behavioral Designer

EGGS

Elena se formó en Publicidad y Relaciones Públicas, y Marketing Digital. Desarrolló su carrera como UX writer, hasta que en 2020 comenzó a trabajar en Behavioral Economics y a especializarse en diseño del comportamiento a través del lenguaje.

Durante estos años ha trabajado para grandes marcas, como Carrefour, Cepsa, WiZink, Iberostar o Nestlé. Actualmente trabaja como consultora para el departamento de Behavioral Economics de BBVA, aprende idiomas, practica artes marciales y trata de superar su adicción a las series –aunque no lo haya conseguido todavía–.

¿Qué diferencia a este curso de otros?

Dani y Elena se dedican en exclusiva a proyectos relacionados con el cambio comportamental en una de las organizaciones líderes en este campo. Durante años, han estado abordando desafíos comportamentales muy diversos y complejos en el diseño de productos y servicios.

Con ellos aprenderás Behavioral Design con rigor técnico y experimentación. A través de un lenguaje claro, ejemplos reales y mucha –pero mucha mucha– práctica en clase.

Te llevarás una base sólida, herramientas que podrás aplicar en tu día a día y otros recursos que te permitirán ampliar tus conocimientos más allá de este curso. Porque al final esto es solo el principio de tus primeros pasos como Behavioral Practitioner.

 

Cómo es el curso y qué queremos conseguir

Este curso de Behavioral Design es una experiencia de aprendizaje intensiva y práctica, diseñada para proporcionarte las herramientas y conocimientos necesarios para entender el comportamiento del consumidor. A lo largo del programa, te sumergirás en:

  • 20 Sesiones Dinámicas
  • Contenido Diverso y Actualizado
  • Enfoque Práctico
  • Casos Reales
  • Interacción y Feedback Personalizado
  • Aplicación a Diversos Sectores

Este curso no solo te preparará para aplicar Behavioral Design en tu carrera profesional, sino que también te brindará una perspectiva única sobre cómo nuestros comportamientos y decisiones pueden verse condicionados por el contexto,  y cómo proponerlos de forma ética.

¿Es para ti?

Este curso es ideal para:

  • Diseñadores, profesionales de la comunicación y creativos publicitarios: que quieren integrar principios conductuales en sus proyectos.
  • Researchers, analistas de datos y profesionales del CRO: que buscan entender las decisiones de los usuarios desde una perspectiva más comportamental.
  • Managers, product owners y líderes de equipo: que deseen ofrecer productos y servicios 100% comportamentales a sus clientes.

En definitiva, para cualquier persona que busque entender cómo los consumidores toman sus decisiones.

Un lujo de clases y contenidos. La empatía y la energía transmitidas no tiene precio

Sonia Caño

Estoy encantada con la formación que he recibido en MrMarcel. Los contenidos del curso están muy bien planteados y focalizados, todas las herramientas son muy útiles.

Raquel Herraiz

Un curso 100% práctico, con feedback rico y constructivo… y la sensación de haber aprendido mucho en muy poco tiempo. Repetiría sin dudarlo.

Adrián Beloki

Mi paso por UX/UI Mr.Marcel me abrió las puertas a todo un enfoque nuevo. Tras casi 20 años en desarrollo de negocio, entendí una nueva forma de ver la empresa.

Borja Castellano

Son muchas horas y hay que meterse caña, pero me alegro muchísimo de haberlo realizado. El profesorado es magnífico y con experiencia en el sector.

Estíbaliz Martín

Contenido interesante clase tras clase, ejercicios útiles y mucha motivación. ¡Un curso de 10!

Isabel Liébana

Una pasada de curso, muy completo, pero lo mejor es que cada minuto está dedicado a aportar contenido. La estructura perfecta para comenzar en el UX Writing.

Raúl Lazcano

Un lujo de profesor, por su experiencia, conocimientos y su motivación y alegría contagiosas.

Elena Escobar

Es genial acabar un curso con la sensación de haber aprendido tantas cosas. ¡Temario completísimo y profesor inmejorable! ¡Muchas gracias por transmitirnos tu energía!

Malena Val

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Tipos de formación

MA’s

Los cursos MA proponen un recorrido prolijo y atento alrededor de los ejes esenciales del diseño en el siglo XXI en cinco módulos. La formación estrella de Mr.Marcel en una única edición anual.

Skills&Tools

Cursos intensivos nivel 10 para ir lo más lejos, lo mejor y lo antes posible. Formaciones para adentrarse en las diferentes disciplinas del diseño de una manera intensa, dinámica y 100% práctica.

Chutes

Inyección formativa en forma de curso, taller o ambos. Intensos, breves (no superior a 22 horas), y en torno a disciplinas, técnicas o metodologías específicas y concretas.

FAQ'S

Quiero hacer este curso, ¿qué tengo que hacer?

Eso del online directo, ¿cómo funciona?

¿Por qué debería apuntarme a un Skills&Tools?

¿Qué significa eso de ir lo más lejos, lo mejor, lo antes posible?

He visto que hay descuento y facilidades de pago. ¿Hay que cumplir algún requisito?

Mi empresa quiere pagarme el curso (o una parte), ¿es posible? ¿Lo puede bonificar?

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